平台是租铺面，独立站是买地皮。DTC（Direct to Consumer）模式让卖家掌握用户数据、定价权和品牌叙事权。

建站选择：Shopify（快速上线、生态完善）、WooCommerce（成本低、灵活度高）、Headless方案（规模化后定制化）。初期推荐Shopify，月费$39起步，2周可上线。流量策略：独立站没有自然流量，核心靠Facebook/Google广告引流 + 邮件营销复购 + 社媒种草。

平台与独立站的协同：用平台测品验证需求，用独立站沉淀品牌用户。平台SKU引流 → 独立站复购 → 私域社群裂变，形成飞轮。关键指标：独立站复购率 > 25%说明品牌力已建立。