站内广告进阶：PPC投放策略与ACoS管控

站内广告是流量获取的核心渠道，但烧钱容易盈利难。

关键词分层策略：品牌词（高转化、低CPC）、品类大词（引流用）、长尾词（高ROI核心）。竞价策略：新品期高价抢排名，稳定期逐步降竞价维持位置。

ACoS管控三原则：① 毛利率是ACoS红线，超过即亏损；② 分SKU看ACoS而非整体平均；③ 定期清理无效关键词，将预算向高转化词集中。Search Term报告是优化金矿——找出真实搜索词，否定无效词，拓展蓝海词。

PPCACoS关键词广告优化